“从用户价值到小白精神”

        ---走进重庆江小白

时 间：组团定制

学习地址：重庆     

培训对象：企业各职能部门管理者；

江小白简介：

江小白酒业是一家综合性酒业公司，拥有完备的全产业链布局，集高粱育种、生态农业种植、技术研发、酿造蒸馏、分装生产、品牌管理、现代物流和电子商务为一体。当前，旗下拥有江记酒庄和驴溪酒厂生产酿造基地，江记农庄高粱种植基地，以及“江小白”、“江记酒庄”、“驴溪”等高粱酒品牌。其中，“江小白”已经成为年轻人首选的中国酒品牌，并远销海内外20多个国家。江小白酒业致力于传统高粱酒的老味新生。其战略方向是，在传承传统工艺的基础上，推动中国酒利口化、时尚化和国际化实践，为消费者、合作伙伴和员工“创享愉悦”。

在酒业有这么一句话：东不入皖，西不入川！但是当年的江小白就是在没有品牌力、没有任何存量的新品类、没有作战模板、没有队伍、没有渠道的基础下在四川酒窝子扛起了江小白这杆大旗。他们用最快的时间把成都摸了个底，同时全面了解及适应江小白这个新的组织，建立起一套系统化模块化的作战工具。江小白的成功可以说是四大红利的成功：一是品类创新的成功；二是社会化营销的成功；三是深度分销的成功；四是产品电商化的成功！

从江小白1.0个性化语录版产品的火爆拉开“江小白”营销现像，一句“我是江小白，生活很简单”切中了多少奋斗在都市青年落寞、无奈的痛点：我奋斗了多年还就碌碌无为，面对社会的无助多希望生活工作简单一点纯粹一点。白酒在2012年江小白出生之前给人的感觉是：厚重的历史文化、圆桌文化、身份和阶层的象征、父辈交际必需品、高大上的品牌形象，一种与年轻人无关的“国粹”！随着消费的快速升级、80、90后的社会地位快速崛起，凭着江小白对白酒行业的直觉：这是行业变革的风口，时尚化、年轻化、小众化、低度化是行业未来的趋势！江小白以超前的行业认知清晰地抓住了这个战略方向，“江小白”改变了行业认知，白酒也可年轻化、个性化；“江小白”改变了消费场景，白酒不再只是圆桌文化、阶层文化，也可以是简单纯粹三五好友小聚小饮的小时刻；“江小白”改变了品牌消费认知，互联网信息时代消费者对产品和品牌有更深层的了解和认知，不再是厂商卖什么消费者买什么的时代，而是消费者内心有什么需求，他去购买什么；这是就江小白当初凭一个卡通LOGO和一句语录就能让消费者买单的底层逻辑。

江小白访学行程安排：

时间	主题内容	分享嘉宾
	参观江小白总部+驴溪酒厂+交流互动
08:00-09:30	标杆学习行前引导 江小白背景及参访学习行程介绍，江小白参访学习看点，学习点 随团顾问通过对江小白个性化语录版产品的介绍，引导大家对“江小白”火爆营销现像的深入思考。	标杆随团顾问
09:30-11:30	参观江小白总部 Ø 参观驴溪酒厂&江记酒庄 Ø 体验老味新生品鉴分享时刻 Ø 参观露酒分厂国际涂鸦赛事作品墙 通过参观江小白全产业链条 亲身体验江小白十年历程的成果呈现	江小白接待人员
11:40-13:30	午餐休息
13:30-16:30	主题分享：《江小白从用户价值到小白精神》 十年江小白市场破局思路系统复盘；年轻一代用户消费动机及当今企业的创新之道；梅见如何通过用户共创迅速成为品类第一。 课程收益： 深入剖析当代用户消费动机及企业产品如何满足用户新需求；如何让你的用户成为企业品牌推广的关键贡献人；如何打造有效的组织架构满足用户多层次需求。	江小白高管团队

备选课程：《江小白数字化建设--实战逻辑与运用分析》

课程内容：信息化时代的智能商业，如何让营销更精准; 推行数字化的核心要点;如何打通BC两端，实现BC一体化精准化运营; 江小白数字化实例分析；

课程收益：数字战略: 如何在饱和竞争下突围; 赋能优化: 在线化落地完成企业降本增效;精准营销:让用户帮你做传播

江小白访学教学信息：

教学模式： 参观考察+主题分享+案例分析+交流答疑

考察地点 ：重庆

联系人：郝兵建 18301161105（同微信）