“体验式文化营销”

  —走进江苏洋河股份

学习时间：2024年                                      

学习地点：江苏宿迁

学习对象：董事长、总经理等高管共同参加

江苏洋河股份介绍：

江苏洋河酒厂股份有限公司，位于中国白酒之都——江苏省宿迁市，总占地面积10平方公里，总资产534.55亿元，员工3万人，下辖洋河、双沟、泗阳三大酿酒生产基地和苏酒集团贸易股份有限公司，是中国白酒行业拥有洋河、双沟两大“中国名酒”和两个“中华老字号”的企业。公司坐拥“三河两湖一湿地”，所在地宿迁与法国干邑白兰地产区、英国苏格兰威士忌产区并称“世界三大湿地名酒产区”。

公司拥有深厚的历史文化底蕴。洋河酿酒起源于隋唐，隆盛于明清，曾入选清朝皇室贡酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第一家”的美誉。双沟因“下草湾人”、“醉猿化石”的发现，被誉为“中国最具天然酿酒环境与自然酒起源的地方”。泗阳酿酒源于秦汉时期的泗水古国，曾为大汉贡酒。作为中国名酒的杰出代表，洋河、双沟多次在全国评酒会上荣获国家名酒称号。2009年，公司在深交所挂牌上市。2012年，公司跻身FT上市公司全球500强。近年来，公司营销业绩稳步攀升，已稳居行业前三甲。2019年营业收入231.26亿元，净利润73.83亿元。2020年一季度，营业收入92.68亿元，净利润40.02亿元。

让我们一起走进洋河，与洋河高管面对面探索洋河特色的体验式文化营销；走进洋河集团看洋河如何通过打造“酒业帝国”，将“基业长青”的企业梦与“伟大复兴”的中国梦紧紧联系起来。

洋河酒厂参观收益：

01 | 观现场 走进洋河，深度感悟洋河集团狮性羊本，狮羊一体的狮羊文化及狮羊文化所代表的“竞争属性”和“社会属性”的双重性

02 | 找感悟 参悟洋河体验式文化营销模式的成功经验，感悟洋河以文化酿酒，以文化入酒，以文化成酒所形成的品牌形象。

03 |面对面 与洋河企业高管面对面交流，深度学习洋河如何通过与跨界社群合作锁定新消费、开拓新营销，展示新服务。

04 | 互切磋 企业管理者齐聚一堂，相互交流、相互学习、共同进步。

洋河股份考察行程：

时间	主题内容	分享嘉宾
	参观洋河总部+参观宿迁酒文化博物馆+高管交流互动
08:30-09:50	标杆学习行前引导 洋河股份参访学习行程介绍 随团顾问通过对洋河股份的简单介绍，引导大家对洋河股份快速崛起的深入思考。	标杆随团顾问
09:50-12:00	参访洋河股份总部 零距离感受洋河股份，实地探索与观摩 参观洋河酒厂地下酒窖、包装车间、酿酒车间、陶坛库等 参观洋河白酒银行 参观宿迁酒文化博物馆	洋河接待人员
12:00-13:30	午餐及休息
13:30-16:30	主题交流：洋河的成功之道 强化科技创新、服务美好生活 凭借独特的“绵柔”品质圈粉多国政要 厚植科研实力成就行业翘楚 推广模式：“嫁接+不对称”营销 竞争策略：错位竞争+品牌竞争 战略布局：“以点带面”+纵向产业链整合 营销创新：洞察新消费趋势、把控新营销模式、开拓新服务场景	洋河高管

具体行程以当天实际为准。

教学信息：

教学模式：参观考察++主题分享+案例分析+交流答疑

考察地点：江苏宿迁

报名咨询：郝兵建 18301161105（同微信）

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