如何抓住Z时代员工的心？“高爆”小零售背后的卖点经济

            ---走进名创优品参访考察

名创优品参访介绍：

名创优品是以“年轻人都爱逛”为名义的便利店。2013年，由中国青年企业家叶国富先生于开始经营，中国总部位于广东省广州市海珠区。其前身是在当时比较有名的连锁美妆品牌门店——哎呀呀[Aiyaya House]。

从2007年开始，哎呀呀以每天两家新店的速度在全国扩张，后来一共开了3000多家连锁店。很多一线明星都给他当过代言人，让其成为无数少女的解忧杂货铺。

当时，这家瞄准12-28岁年轻女孩、走平民路线的“十元店”，在推出后便风靡全国，成立5年时间，“哎呀呀”的全国门店数量便超过了3000家，几乎每一个城市的步行街都会有一家“哎呀呀”。

之后，随着互联网的不断发展，网络购物逐渐成为大众更偏爱的购物方式，各种传统线下门店均受到了巨大的冲击，而“哎呀呀”背后的老板叶国富也必须开始思考未来该如何发展了。最终，叶国富在国外经过数月的考察之后，决定对“哎呀呀”进行全面升级，“哎呀呀”的进阶版——名创优品，从此问世。

2013年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，并且在日本考察期间，叶国富认识了三宅顺这位日本知名设计师，两人相见恨晚，并最终决定联手创业，之后便有了名创优品。

叶国富创办名创优品，是在广州荔湾的一个地下车库。

从湖北到广州，叶国富希望大多数和自己一样在大城市拼搏的年轻人，能轻松过上有品质的生活。

为什么学习名创优品？

入驻“宇宙中心”纽约时代广场

名创优品首家全球旗舰店为千平米临街大店，位于时代广场42街和第7大道交叉口，毗邻剧院区、杜莎夫人蜡像馆等标志性景点。在这里开店，实际上最大的难点不是高昂的租金。”名创优品集团海外事业部美国公司国家总经理李林表示，“更需要被当地市场所认可，考验的是品牌的整体实力。”

全球首创生活潮流新品类

叶国富认为，只有两种品牌才有高溢价能力：一是高科技品牌，二是潮牌。名创优品定位“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，是打造超级品牌、打造高溢价生活潮牌的开始。新一代消费者追求“自我满足”“乐于尝鲜”的多元化、个性化消费需求，推动着消费市场的结构化升级，兴趣消费时代已经到来。

发力海外进击超级品牌

在叶国富看来，未来只有超级平台、超级技术、超级品牌这三种模式，才能让品牌在全球化活得更好，才能成为一个伟大的企业。而成为超级品牌是90%的品牌创造伟大企业的必由之路。因此在三种模式中，名创优品的目标指向了“超级品牌”。

过去，中国品牌多聚焦于庞大的国内市场；如今，全球化成了中国品牌企业转型升级的必经之路。名创优品以对兴趣消费的洞察、产品的创新、全球化的坚守，不断创造中国品牌全球化发展的历史，成为了“吃螃蟹”的先行者。

让我们一起走进MINISO名创优品，与名创优品高管面对面探索名创优品疯狂的“高爆”小零售背后的“卖点经济“；走进名创优品商品中心和样板店，深度体验名创优品简约时尚、回归自然的定位和风格

参观名创优品行程安排：

时间	主题内容	嘉宾
参观创优品总部+参观名创优品商品中心和样板店+高管分享
09:30-10:00	标杆学习行前引导 名创优品参访背景及参访学习行程介绍:随团顾问通过对名创优品的简单介绍，引导大家对其商业初心与国际化战略的深入思考。	标杆学习顾问
10:00-10:30	参观名创优品总部 参观名创优品企业文化展厅，了解名创优品发展历程及全球业务布局; 参观名创优品党建展厅，了解作为广州市非公企业党建排头兵的党建工作经验， 参观名创潮玩子品牌TOP TOY 展区 通过参观与交流，深入了解“高爆”的名创优品如何在短短四年时间内，全球疯狂开店2000家，并创造年销售额超过170亿人民币的惊人战绩	名创优品接待人员
10:30-12:00	主题交流: 创优品的企业文化与国际化战略 1、名创优品的企业文化介绍、 2、名创优品的“轻资产”扩店策略 3、中国式“新消费”理念在国际化市场的实践。	名创优品专家
13:30-16:30	主题交流: 名创优品的商业模式解读 l 快时时尚零售的商业灵感一 l 极简主义与一元连锁的产品组合 l 保留库存所有权的特许经销商经营模式“ l 超强供应链与对用户体验的的极致追求、 l 打造爆品的“四维度模型”: 看产品、看用户、看对手、看趋势 l 让商品自带内容营销: 可视、可知、可感、可传、可演 互动交流 主题交流：疯狂的“高爆”小零售背后的卖点经济 l 名创优品的发展历程 l 国际化--全面提升品牌在全球的竞争力 l 名创优品的产品研发创新驱动 l 生态供应链设计与终端把控（爆品策略） l 名创优品的IT 自动化+仓储配备 交流互动	名创优品专家

具体行程以当天实际为准。

名创优品考察教学信息：

教学模式：参观考察+主题分享+交流答疑

考察地点：广州

名创优品考察咨询：郝老师 18301161105

名创优品参访回顾：