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海澜之家参观考察 丨 逆风发力的《大国品牌》
  • 发布时间:2024-08-30 19:21
  • 作者:郝兵建
  • 阅读:158次
  • 逆风发力《大国品牌》

                   走进海澜之家

    海澜之家简介:

    海澜之家,一个具有国民普适性的服装品牌,打造高品质服装的同时保证价格亲民,经历二十年打磨,成长为家喻户晓的国民品牌;全国门店超5000家,会员数量超1亿;“男人的衣柜”到“服装国民品牌”;海澜之家坚持做令中国消费者放心、有陪伴感的国货品牌;不断与国民共情共振,共同成长

    海澜之家集团成立于1997年,是多品牌服饰生活零售集团,旗下拥有“国民品牌”海澜之家、男装黑鲸、女装OVV、婴童装英氏和男生女生、职业装圣凯诺、运动品牌海德及生活家居品牌海澜优选。

    2023年,随着线下市场回归正常,大众消费有所回暖,国内服装行业迎来整体复苏。但另一方面,消费者趋于理性,既重视服饰等可选类消费品的性价比,又不吝惜对个性化商品支出,乐于为情绪价值和审美价值买单。此种背景下,海澜之家将自身优势归结于“不断迭代加固的产品力、深入人心的品牌力、高效协同的渠道力”,最终实现营收利润双高增,继续在男装行业领跑。

    2023年,集团营业收入为215.28亿元,同比增长 15.98%;归属于上市公司股东净利润 29.52亿元,同比增长 36.96%。与此同时,海澜之家主品牌主营业务收入164.58 亿元,同比增长19.66%;海澜团购定制业务营收22.81 亿元,同比增长 1.48%;其他品牌营收20.16亿元,同比增长 5.85%。

    2023年开年,海澜之家就加入中央广播电视总台2023“品牌强国工程”,成为 2023 年首家入选“品牌强国工程”的服装品牌。在全新的市场环境下,海澜之家希望借助国家级平台的传播优势,进一步诠释品牌的实力及其价值理念。这无疑让人想起这家公司过往极具传播度的那些品牌主张。

    海澜之家参观学习价值:

    01 | 观现场  走进海澜之家,参观海澜集团总部和海澜仓储基地,体验海澜工业园特有的“欧陆风情”,实地感悟海澜之家的企业文化。

    02 | 找感悟  深入探索海澜之家如何推行聚焦主品牌的优化战略, 并不断引领中国男装进行变革和重塑升级。

    03 | 面对面  与海澜之家高管面对面交流,深度学习海澜之家如何通过“轻资产模式”获得超10年的快速扩张。

    04 | 互切磋  企业管理者齐聚一堂,相互交流、相互学习、共同进步。

    海澜之家参观行程简介:

    时间

    主题内容

    参观海澜之家总部+探寻海澜之家轻资产模式的成功经验与管理实践

    09:00-10:30

    零距离感受海澜工业园特有的“欧陆风情”,实地感悟海澜之家的企业文化

    参观海澜之家工业园,企业文化展馆,海澜仓储基地和海澜马术俱乐部,

    参观海澜集团创业发展展览厅、图书馆、生产车间、大会堂等,

    参观海澜电商中心。

    10:30-12:00

    主题交流:海澜之家发展与企业文化

    海澜之家发展历程

    海澜之家党建工作开展

    海澜之家企业文化建设

    12:00-13:30

    午餐、休息

    13:30-16:30

    主题交流:海澜之家的轻资产模式及营销创新

    模式创新谋求发展

    跨界合作寻求突破

    转变思路提升价值

    专注品牌初心不变

    具体行程以当天实际为准。

    海澜之家参观教学信息:

    教学模式:参观考察+主题分享+案例分析+交流答疑

    考察地点:江阴

    报名咨询:郝兵建 18301161105(同微信)

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